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Date: Sat, 13 Sep 2008 19:19:37 +0200
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Subject: Newsletter GestioPolis.com | No. 180 | Marcas y Branding
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Hola!!! Recibe nuestro saludo, como siempre deseándote lo mejor. Esta edición está especialmente dedicada al tema de Marcas y Branding o Gestión de marcas, uno de los más interesantes dentro del marketing ya que involucra variables como el posicionamiento y la percepción que se relacionan bastante con lo que sucede en la mente del consumidor y del por qué prefiere un producto por encima de otro. Esperamos que los siguientes recursos resulten útiles para hacer una aproximación a este interesante tópico. Comprensión del concepto de marca: una perspectiva integral en el marco de la empresa moderna Oscar A. Colmenares D. El concepto de marca presenta diversos significados en marco del marketing, los cuales hacen que sea interpretado como una entidad multifacética. La diversidad y alcance de las marcas plantea que una sola definición estaría muy limitada o seria demasiado amplia dentro del campo de acción de la empresa moderna. En este sentido, es importante presentar a discusión los resultados de una investigación teórica que tiene como objetivo profundizar... Leer más Los 8 principios para conseguir el liderazgo de una marca Montse Peñarroya Resumen de la conferencia de Scott Bedbury, responsable de la exitosa campaña "Just do it" de Nike, acerca de la importancia de una Marca en la economía competitiva del siglo XXI. Dos casos prácticos: Nike y Starbucks. Comentados basándose en los 8 Principios básicos para conseguir el liderazgo de una marca... Leer más La gestión del valor de marcas como sistema de información de marketing Oscar A. Colmenares D. Los sistemas de información gerencial (MIS), proporcionan información a usuarios que tienen necesidades similares, sobre lo que ha sucedido en el pasado, lo que ésta sucediendo en el presente y sobre lo que probable que suceda en el futuro. Específicamente, los sistemas de información de marketing, consisten la distribución de información necesaria, oportuna y exacta para las personas encargadas de tomar decisiones de marketing. El estudio del valor de marca seria un tipo de sistema de información de... Leer más IBek Ramírez Cervera El artículo propone un esquema sencillo pero eficaz para implementar un sistema de Branding en las Pymes. Define, de manera clara y sencilla qué es branding y se enfoca en dos casos de éxito, la industria automotriz en Alemania y la Kaxob en México... Leer más Alejandro Wald Todo el mundo conoce las grandes marcas corporativas. Algunas veces las grandes marcas nos fallan. Incluso algunas mueren. ¿Cómo mueren las grandes marcas? Baja calidad, mala administración de la empresa, cambios en el mercado, y cada vez más en los últimos quince años, fallas en aprovechar las ventajas de Internet. Elija la causa que más le guste... Leer más Estr@tegia Magazine En esta nota se han reproducido conceptos y pensamientos de calificados autores referidos al "poder de la marca". Nos pareció muy útil y de mucho valor compilar diferentes criterios acerca de este importante tema a fin de compartirlos con todos los lectores. Es por ello que encontrarán a continuación varios "conceptos esenciales" vertidos por los autores que se hallan identificados al pié de cada uno de ellos, en otras publicaciones que también se hallan referidas.... Leer más Branding. Construyendo una marca Estr@tegia Magazine Se podría definir "branding" como "construcción de marca". Es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es frecuente escuchar que la gente hable de branding y esté hablando de diferentes cosas. El concepto más comúnmente asociado a branding es "awareness" o notoriedad de marca, presencia de marca. Algunos autores señalan que el término branding incluye a la Segmentación de Mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y al Posicionamiento... Leer más Informe: Top 100 marcas más valiosas del mundo en 2008 Gestión del Conocimiento & Capital Intelectual Como miembro de GestioPolis.com tienes la oportunidad especial de acceder a 1/2 beca para el KM LatinAmerica 2008 | 6° Programa Latinoamericano de Posgrado en Gestión del Conocimiento & Capital Intelectual que se desarrollará del 27 al 31 de Octubre en Buenos Aires, el evento más trascendente que existe en la actualidad sobre Gestión del Conocimiento. Esta posibilidad exclusiva para nuestros miembros también incluye: Un ejemplar del Best Seller "El Shock del Management" de Pablo L. Belly, 30% de descuento en el segundo inscripto de la misma empresa y 10% de descuento en cualquier otro programa Belly Knowledge Management International. Nos volvemos a ver el 29 de septiembre Carlos, Alejandro y el equipo GestioPolis |
Una Marca es un símbolo complejo. Es la suma intangible de los atributos de un producto, su nombre, packaging y precio; su historia, reputación y la manera en que se promueve. Una Marca también es definida por la percepción de los consumidores, de las personas que lo usan y sus propias experiencias" 
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"El marxismo de derecha, porque es verticalista, tradicionalista, unitario, propicia lo que en psicoanálisis se denomina transferencia, esto es, un lazo de amor que es también un vínculo de saber. Pero si el individuo que tanto recibió del marxismo en su versión de derecha logra comprender en qué había creído, suele desarrollar una aversión al marxismo. Esto se vio en innumerables conversiones de sinceros/as marxistas al campo de la antirrevolución, por no decir de la contrarrevolución más rabiosa. Y en cierto sentido tenían razón, porque lo que habían abrazado con amor era una ideología peligrosa." Omar Acha El marxismo de derecha
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